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回力球鞋击败耐克?!  (2008/10/10 09:59)

近日看到一则新闻,曾经在上世纪80、90年代风靡国内的“回力鞋”卷土重来。再次领先时尚领域。而这股风,却是从西而来。

在欧洲,回力鞋的身价至少翻了25倍,甚至达到50欧元(500人民币)。不仅如此,最权威的时尚杂志《ELLE》法国版还为它“著书立说”,它的“粉丝”横跨演艺圈和时尚圈。报道形容:继中国蛇皮袋被国外时尚品牌克隆后,中国球鞋再度创下时尚界的一个奇迹。

《联合早报》称,前不久,主演过《指环王》、《加勒比海盗》的男星奥兰多布鲁姆亮相位于曼哈顿的“纽约,我爱你”片场,脚上一双球鞋正是中国球鞋回力鞋。而且,在奥兰多的带领下,越来越多的好莱坞明星开始穿上这来自中国的球鞋。

据报道,法国人派特斯巴斯坦3年前在上海街头无意中发现了回力鞋,并把它推广到海外。当初签署协议时,中方代表还对这名老外报以怀疑的目光,因为在地摊上廉价到12元一双、已淡出人们视线多年的“古董”,一名老外竟然想到国外卖上50多欧元。当时也没人会想到,3年后,这双鞋在欧洲会火得一塌糊涂。

很快,这个牌子开始被时尚圈关注。该品牌系列的命名大多来自中国武术,比如经典款叫“少林精神”、“螳螂”、“龙尘”、“猴爪”等,今年8月还推出了高筒的少林系列。

据报道,中国回力球鞋在国外卖出“天价”的消息被法国留学生发表在大陆网站上后,目前已经受到中国网友的热烈讨论。越来越多的网友也开始反思,为什么地道的中国货在外国人手中,却变得如此时髦和畅销?

归根结底,还是营销的力量。同样是一双普通的帆布鞋,中国的回力和美国的Converse放在中国的市场上就是人家的是名牌,咱们的就是“土特产”。但在外国的市场上,回力甚至超过了NIKE的售价(耐克在欧洲的价格相当于30~40欧)。并不是我们的回力鞋品质过硬,毕竟NIKE也是MEDE in CHINA,也不是因为我们就是百年老字号,而是文化的诱惑与营销的金手指相结合,造就了新一代的回力鞋。鞋还是那双鞋,只因为穿鞋的脚不同了,身价自然水涨船高。

仍然回到国货的问题上,中国人是很聪明的,我们可以制造出任何品质过硬的东西,但是同样的一块计算机主板,在国内我可以以500元售出,但在国外,如果标价低于600美元,老外都不看第二眼,你能说这是老外的脑筋有问题吗?不,我们在国内往往忽略了这个产品最重要的附加价值,那就是它独一无二的创造性——也就是技术专利!

因此,我也有理由相信,“研祥INSIDE”并不是一句口号,它早晚有一天会嵌入在世界的每一个角落,让世人看到中国科技的印记。

家居如何选空调  (2008/08/28 11:28)
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